1日一度はアクセスしているんじゃないでしょうか「YouTube」
毎月20億人以上ものユーザーが利用しているバケモノコンテンツのYouTubeですが、1日あたりの総動画視聴時間は、

な、なんと10億時間を超えます！

繰り返しますが、これは1日あたりです！
視聴回数は数十億回！

その総再生時間の70%以上が、すでにモバイル端末からの視聴となっていて、YouTubeではスマートフォンでの動画視聴が主流になっていることがわかります。

コロナ禍が始まって2年が経ち、おうち時間の増加とともにネット動画の視聴時間は大きく増加しましたが、スマートフォン一辺倒だった動画視聴にも少し変化がありました。

スマートフォンに次ぐ2番手のデバイスとして、再びテレビ画面が使われるようになります。

言わずと知れた「Netflix、Amazonプライムビデオ、Hulu」などの動画配信サービスの台頭です。こちらも毎日一度はアクセスしていますね。コロナ禍で家族がそれぞれ動画視聴することが増えたことで、スマートフォンやパソコンなどを用いてリビングや居間でネット動画を視聴する機会が増えたことも影響していると推察されます。

だた、アフターコロナ後にどう変化するのか、人々の生活行動は変わり、それに連動するように動画視聴行動もさらに変わっていくと考えられているのです！

Z世代（現在の15歳～24歳くらいまでの人）の動画に対する意識は明快！

SNSを通じて様々な価値観に触れる機会が多く自己表現の場も身近にあって、多数の選択肢の中で自分に合ったものを選び、それをまた自分らしさとして発信していくのが当たり前にある世代！

映画でもドラマでも倍速視聴とスキップ視聴は当たり前。

スマホのアプリだけで簡単に編集して配信できる環境が等しく手に入る世代なのです。Z世代が動画環境をどう変えていくのか楽しみですが、年代ターゲットと広い世代に向けた動画の作りをどうするのか、作り手としては悩みどころです・・・

Z世代においては約7割以上のユーザーがショート動画を視聴しているという結果も。Z世代はYouTubeの倍速視聴やながら見を広く活用していて、10分以上の動画の場合は集中して全編を視聴することはないという傾向。

基本的に15秒から30秒という短尺動画で、
必要な情報だけが抽出できれば良いようです。

そのショートムービーの王者とも言えるTikTok。
「若者が踊ったりふざけたりしている様子を楽しむもの」と言う印象がありますが、すでにTikTokのそういった役割は数ある側面のひとつでしかないようです。

一本一本の再生時間が短く、視聴のハードルが低いので、テレビをザッピングしていくような感覚で、短時間にいくつもの動画を見て、より多くの情報を仕入れてゆくのです。

TikTokでの宣伝効果の好例として「ファイブミニ」の「TikTok売れ」がありました。
「ファイブミニ」って40代30代には少し懐かしいと感じますが・・・あるTikTokerが「ダイエットに良さそう」と動画投稿したところ、10代に認知されて、突然コンビニでの販売数が2倍に跳ね上がったなんてこともありました。

TikTok上の動画1本である小説が重版になったり、お菓子を紹介した動画の再生回数が5億回になって10万個が完売したり、「TikTok売れ」という様々な事例が生まれているようです。TikTokは単なる「バズ」から「購買」まで結びつけることのできる接点であることが、これらの事例からもわかります。

若者をターゲットにビジネスに取り組んでいる企業にとって、TikTokは見逃せないプラットフォームになりつつあるようです。

Z世代は「見る、見ない」の次に「早送りする、しない」の基準があるとわかってきました。

見やすいサムネイルやSNSでの共有機能、ユニークなタイトルデザインなど、コンテンツを見てもらうための工夫を凝らしても、ネットにはコンテンツが溢れまくっています！！

それを見るための時間が絶対的に不足している！！

なんとも・・・しっかり中身を伝えたいというクリエイターや発信元にとっては悩みの種です。ただ見てもらうだけでなく、最後まで見てほしいと考えるなら、これまでとは違う形の工夫がさらに必要となっているのです！

以上。2022年5月の「Qs TALK vol.2（動画編）」でした！
単純に見てて楽しいですよね動画って！でもその楽しさの中で、一定の判断基準「再生回数」によって優劣を判断されるのも明確かつ厳しい世界。そのカウント獲得の為の工夫と戦略も必要となってくると予想できますね。

次回、第3回は「WEB編」です！

そもそもWEBって何なの？？

ということで「WEBのキホン」WEBの仕組みについてTALKします！